Ako zmenili spotrebitelia marketing

Konzumenti majú za sebou rok neistoty a stráženia výdavkov. Firmy sa ho snažili prebiť zľavami, darčekmi, nadštandardnými službami, no mnohé zároveň zápasili s obmedzenými výdavkami na marketing. Keď sa v roku 2008 naplno začali prejavovať dôsledky finančnej krízy, manažér americkej maloobchodnej siete Walmart Stephen Quinn predpovedal, že spotrebitelia už nikdy nebudú takí ako predtým.

Reagujú spotrebitelia skutočne už len na percentá a bonusy? Ako sa zmenila B2B komunikácia? Uškodil značkám rok s potlačenou komunikáciou imidžu? Zmenili konzumenti svoje mediálne správanie a kde sa dajú najlepšie zasiahnuť? Aké kampane vytŕčali za posledný rok z radu a ako sa zmenilo hodnotenie kreativity? Odpovede dajú prednášajúci a panelisti 16. ročníka konferencie TREND Marketingový manažment 2010.


                          


Pre každého účastníka máme pripravenú publikáciu Nápad za milión.

Ako zmenili spotrebitelia produkty, služby a komunikáciu

1. blok – Ako sa prispôsobili firmy novému správaniu spotrebiteľov

Spotrebiteľ sa mení –  GfK
Prednáška prieskumnej agentúry o hlavných trendoch v zmenách správania spotrebiteľov v čase ekonomickej recesie

Mediálna migrácia
Ako sa z dlhodobého hľadiska mení mediálny konzum spotrebiteľov? Aký je skutočný vplyv internetu na televízny a printový biznis? Prednáška agentúry Median SK.

Ako sa mení ponuka produktov a služieb pod vplyvom zmeny spotrebiteľa
Diskusný panel so zástupcami rôznych segmentov – finančný sektor, FMCG, B2B

Freemium model
Čo a dokedy zadarmo a čo za peniaze? Kedy má zmysel lákať spotrebiteľov na darčeky? Kedy to jednoducho nefunguje?


                             


2. blok – Nová kreativita v nových podmienkach

Príležitosti a bariéry kreatívneho využitia médií
Ako byť kreatívny v jednotlivých mediatypoch? Čo bráni kreatívnemu plánovaniu a ako ho prekonávať? Prednáška agentúry FLEMA s prípadovými štúdiami zo súťaže FLE Media Awards.

Ako sa vyhnúť pokarhaniu
Ako sa vyhnúť zbytočným problémom s reklamnou komunikáciou? Rada pre reklamu prezentuje zaujímavé príklady medzinárodných kampaní, ktoré prispôsobili svoje posolstvo vďaka profesionálnym atestom.

To najlepšie z Cannes
Ako recesia zmenila pohľad na kreatívne oceňovanie reklamy? Ktoré kampane majú najväčšie šance na úspech v tomto ročníku festivalu Cannes Lions?

3. blok – Kam idú reklamné výdavky a mediálne plánovanie po novom

Ktoré mediatypy prežili recesiu lepšie / horšie?
Vývoj reklamných výdavkov vo svete a na Slovensku – zástupcovia mediálnych agentúr
Čo sa deje na slovenskom mediálnom trhu - panelová diskusia so zástupcami, televízií, rozhlasových staníc, printu a internetových médií.