Silné domáce firemné značky budujú krajine dobré meno spontánne a účinnejšie než drahé kampane. Takto komunikoval uznávaný expert na brandy krajín Simon Anholt svoj pohľad na to, ako môžu byť firmy užitočné svojej domovine. A prečo sú jej prospešné dva razy. Priamo budujú ekonomiku a nepriamo pomáhajú krajine uplatniť sa cez imidž aj na iných trhoch a v iných odvetviach.

Prospešné ekonomike, no so zanedbateľným vplyvom na imidž krajiny sú pobočky globálnych mien biznisu. Pretože sa viažu na vnímanie domovskej krajiny. Preto bude Porsche aj na terénny Cayenne, z veľkej časti vyrobený v Bratislave, s národnou precíznosťou dávať pečiatku Made in Germany. Preto budú Samsung či Kia aj so silnou výrobou na Slovensku stále obrazom juhokórejskej tvorivej dravosti.

TREND v tomto čísle píše o viacerých slovenských firmách, ktoré originálnym dizajnom a vlastným vývojom budujú silné značky. A ktorým chýba ostentatívna bezradnosť. Ukazuje sa to v podnikateľskom boji s konkurenciou. Keby títo podnikatelia nehľadali vlastné cesty, ako ostať v hre, asi by napodobnili početné firmy z odvetví „silno zasiahnutých ázijskou konkurenciou s jej dumpovanými cenami.“ To počuť často z firiem, ktorým sa na Slovensku neoplatí vyrábať, končia a odchádzajú. Lebo v Číne, Maroku, Srbsku to zošijú, zmontujú či zapoja lacnejšie. Keď podnikateľ vysloví tieto slová, prehral.

Ale potom ako to, že OMS rozširuje výrobu svetiel priamo na Slovensku? Prečo je Spinea trendsetter a predáva licencie nemeckým strojárskym gigantom?

Pretože títo podnikatelia majú vlastnosť, ktorá popiera národnú bezradnosť. Trúfli si vstúpiť doma do vývoja a dizajnu a darí sa im. Výrobca svetiel zo Záhoria sa chystá spolupracovať s Giugiarom a ide do projektov so svetelnými kretívcami z Bartenbach LichtLabor. Spineu si k tvorcom know-how radí Kuka.

Rozbehli silný domáci vývoj, možno povedať, navzdory prostrediu. Nemajú žiadne vhodne inovatívne údolie so štátnymi grantmi, nadšenými školami a čakajúcimi venture investormi. No urobili to, čo možno pred sto rokmi firmy z dnešného Silicon Valley. Inovujú to najdôležitejšie: svoje podnikanie. Preto si takéto firmy menej všímajú krízy a nemusia utekať zo Slovenska pred nákladovou hrozbou. Budujú slovenské značky, aj keď vyrábajú v niektorom čínskom kantóne. Rovnako ako hŕstka zahraničných firiem s vývojom na Slovensku sú tu omnoho viac doma. Ešte o nich bude počuť. 20

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.