Spoločnosť Towercom sa minulý týždeň pochválila, že jej satelitná televízna služba Skylink má v Česku a na Slovensku milión zákazníkov. Na Slovensku firma ku koncu minulého roka evidovala 235-tisíc aktívnych prístupových kariet, vďaka čomu sa na základe oficiálnych dát providerov a odhadov predajcov vyhlásila za najsilnejší subjekt na trhu satelitnej televízie s podielom 35,7 percenta. Jeho klientska základňa je porovnateľná s UPC, ktoré s analógovou a digitálnou káblovkou, satelitnou službou Direct a mikrovlnnou MMDS vykázalo celkovo 276-tisíc televíznych abonentov.

Digi otáznik

No kým najväčšia slovenská káblovka má od všetkých klientov pravidelné mesačné príjmy, Skylink si postavil biznis model inak. Väčšina zákazníkov mu zaplatí raz za kartu a odvtedy od nich nedostane nič. Bezplatný balík podľa údajov Towercomu v závislosti od sezóny využíva medzi 75 a 82 percentami klientov. Aj z toho dôvodu sa položka satelit na celkových tržbách Towercomu podieľa len jedenástimi percentami.

Druhý satelitný hráč poskytujúci aj balík bezplatných staníc CS Link evidoval ku koncu roka 2009 na Slovensku 50-tisíc zákazníkov a ovládal 7,6 percenta trhu. Najmenej rozšírenou bola kompletne spoplatnená služba UPC Direct s 32,5 tisíca zákazníkov a podielom 4,9 percenta. Počas minulého roka mala približne nemenný počet klientov a rástla pomalšie než napríklad digitálna káblová televízia UPC. Kým na začiatku roka boli na tom obe približne rovnako, ku koncu už digitálna káblovka prekračovala 60-tisíc, kým satelit ostal tesne nad tridsiatimi.

Otáznikom ostáva Digi TV. Platforma si štyri roky buduje imidž lacného providera – síce nemá bezplatnú ponuku, ale od klientov pýta relatívne nízke mesačné poplatky do desať eur. Ponúka asi šesťdesiat staníc – avšak za cenu znižovania ich dátového toku, a teda nižšej kvality obrazu, než majú konkurenti. Digi TV tají presný počet domácností, ktoré využívajú jej služby. Towercom, ktorý zmapoval satelitný televízny trh, sa odvoláva na „odhady predajcov satelitnej techniky“. Podľa nich Digi prisúdil 220-tisíc platiacich zákazníkov a podiel 33,5 percenta.

Towercom tiež odhaduje, že ďalších zhruba 120-tisíc slovenských domácností má platené kanály niektorej zo satelitných platforiem načierno. „Nelegálny príjem je bežný najmä pri Digi TV,“ tvrdí riaditeľ sekcie stratégie a rozvoja podnikania Towercomu Karol Flak. Digi TV tento problém nepriamo pripúšťa tiež tým, že kompletne vymieňa svoje dekódovacie karty.

Satelitné pohyby

Okrem plne digitálnej IP TV je satelit platformou s najväčším podielom digitálnych divákov. Už iba desatina vlastníkov satelitných parabol na Slovensku cez ne sleduje analógové programy. Výraznú zásluhu na tomto výsledku má rozvoj platených platforiem. Ich prevádzkovatelia proti káblovým konkurentom, IP TV a anténovému príjmu bojujú cenotvorbou, rozširovaním ponuky televízie vo vysokom rozlíšení alebo reštrukturalizáciou.

Napríklad UPC Direct mení satelitného prevádzkovateľa. Okrem toho aktivity v Česku, Maďarsku, Rumunsku a na Slovensku od mája spája pod jedno riaditeľstvo. Digi TV pôsobí na viacerých stredoeurópskych trhoch a takisto CS Link aj Skylink sa orientujú tak na Česko, ako i na Slovensko. „V 90. rokoch hľadalo Poľsko inšpiráciu u západoeurópskych operátorov, teraz je to naopak a za vzory zákaznícky zaujímavých platforiem sa dávajú stredoeurópske,“ mieni riaditeľ Astry pre strednú a východnú Európu Martin O. Kubacki. Prevádzkovateľ Skylinku vidí ako jeden z podstatných faktorov aj väčšiu konkurenciu v segmente, ktorá stlačila ceny digitálnych satelitných prijímačov.

Analógový satelit je pozostatkom z čias po páde socializmu, keď si slovenské domácnosti zaobstarávali prijímače a sledovali cez ne najmä nemecké stanice. Frekventované boli i satelitné prijímače vbudované priamo do televízorov, ktoré vznikali aj na Slovensku a tvorili produktový rad značky Orava. Momentálne podiel analógového satelitu na Slovensku klesá, no stále ho živí pomalý prechod nemeckých vysielateľov na digitál. Ostatní ho už realizujú – koncom marca analógovú frekvenciu na Astre opustila napríklad spravodajská CNN International.

Pred káblovkami

Satelit sa nemá len postupne meniť na digitálny, ale zároveň rásť. Towercom, ktorý okrem Skylinku na Slovensku prevádzkuje aj pozemné televízne vysielače, pripúšťa, že diváci na hlavnom televízore v domácnosti čiastočne opustia anténový príjem. Podiel terestriálu podľa odhadov firmy klesne z 29 percent v roku 2009 na 25 percent v roku 2012. Towercom dokonca prognózuje, že satelit sa na hlavnom televízore v domácnosti stane dominantným, a to už tento rok. Medziročne stúpne o štyri percentné body a ku koncu 2010 dosiahne podiel 35 percenta, pričom jeho najväčší konkurent kábel klesne o tri body na 33 percenta.

V roku 2012, keď sa definitívne skončí analógové terestriálne vysielanie, má byť satelit na 37-percentnom podiele. Práve terestriál mu najviac pomôže. V roku 2007 ho využívali štyri z desiatich domácností, ale po spustení digitalizácie neprejdú na DVB-T všetci. Časť využije alternatívne spôsoby príjmu, a preto ostane v roku 2012 pri anténe len štvrtina domácností.

Analýzy Towercomu vidia okrem satelitu priestor na rast i v segmente IP TV. Zo štvorpercentného podielu v roku 2009 vzrastie na deväť percent v roku 2012. Kábel z digitalizácie anténovej televízie nevyťaží, ale bude stagnovať až klesať. Kým v tomto roku cezeň na hlavnom televízore bude sledovať vysielanie 33 percent domácností, v roku 2012 to má byť len 29 percent. Káblovky majú svoj vrchol už za sebou: bol ním vlaňajší 36-percentný podiel.

Odlišné štatistiky

Štatistiky a prognózy vývoja trhu sa líšia v závislosti od toho, kto je ich autorom. Spoločnosť SES Astra, prevádzkujúca niekoľko družíc pokrývajúcich aj územie Slovenska, si dala vypracovať prieskum v agentúre GfK Slovakia. Vyšlo z neho, že satelit sa stal najsilnejším už koncom roka 2009. Z vyše dvoch miliónov domácností vybavených televízorom mal podiel až 39,5 percenta. Predbehol kábel (36,4 %), terestriál (21,9 %) aj IP TV (2,3 %).

Tieto dáta sa líšia od záverov Towercomu a napríklad aj od tých, podľa ktorých funguje na Slovensku meranie sledovanosti televízií. Peoplemetrový panel je nastavený tak, že kábel využíva takmer polovica domácností a o vyše desať bodov predbieha satelit. Za presnosť peoplemetrového merania zodpovedá konkurent GfK, spoločnosť TNS. No aj keď sú čísla odlišné, trend sa potvrdzuje: terestriál postupne klesá, kábel stagnuje, satelit rastie.©

Satelitná televízia na Slovensku

PRAMEŇ: Towercom, údaje poskytnuté spoločnosťami, odhady predajcov satelitnej techniky

Príjem televízneho signálu

PRAMEŇ: Towercom, údaje providerov a predajcov